Что нужно для создания личного бренда? Какие ошибки допускают предприниматели? Своими советами делится Аркади Маилян, психолог, основатель онлайн-школы АМР smart school
Содержание
С чего начать продвижение личного бренда
Три ошибки при формировании личного бренда
– Ошибка 1. Обезличивание
– Ошибка 2. Фантастические обещания
– Ошибка 3. Лень и застревание
Гайд. Как не попасть на уловки пиарщиков
Закрытый клуб для предпринимателей ДС Премиум
О предпринимателе
Аркади Маилян – создатель онлайн-школы АМР smart school. Семейный психолог (2000 часов консультаций). Провел более 50 благотворительных мастер-классов для онкобольных детей. Автор курса «Как вырастить гения». Спикер всероссийских форумов. Организовал свыше 100 образовательных мероприятий и психологических тренингов в городах России.
AMP smart school – универсальная онлайн-школа для взрослых и детей. Более 100 курсов в сфере программирования, СММ, лингвистики, музыкального творчества, продюсирования, бьюти-сферы и тд. Команда– 100 чел.
С чего начать построение личного бренда
1. Самооценка. Нужно начать с собственного взгляда на себя и свой бизнес. Для этого рассмотрите характерные для вас психологические установки и убеждения. Определите какой личный образ вы сейчас транслируете ближайшему окружению. Именно из него формируется ваша устойчивость и самомотивация.
Если ваша самооценка базируется на стремлениях соответствовать чужим ожиданиям, пессимизме, чрезмерной самокритике и неуверенности в себе — стоит поработать эти поломки с профессионалом.
Маяк построенный на неустойчивом фундаменте, вряд ли выдержит абьюзивный шквалистый ветер, и уж тем более шторм конкурентов.
Без внутренней опоры, столкнувшись с многоликим обществом, критикой, легко потерять не только вложенные ресурсы на продвижение личного бренда, но и значительно травмировать внутреннюю мотивацию к успеху. Поэтому необходимо знать, как справляться с деструктивными эмоциями, чтобы научиться позиционировать себя как сильную личность.
2. Анализ личностных ценностей. Самая распространенная и разрушительная ошибка в формировании стратегии личного бренда — имитация внутреннего содержания. Не обладая в действительности набором личностных ценностей, ориентированных на реальное представление о себе, велик риск сгореть на первых этапах.
Поэтому качественный личный бренд нужно формировать на принципах уникальности вашей собственного мнения, идей, и продуктов. Иными словами, вам нужен крепкий фундамент, железный внутренний стержень. Это добавит уверенности и создает необходимый импульс для расширения границ вашей узнаваемости.
💎 Закрытый клуб – Деловая среда Премиум
Больше идей по развитию личного бренда – в клубе Деловая среда Премиум. Вступайте в клуб — для вас 14 дней бесплатно!
Попробовать бесплатно на 14 дней
Три ошибки при формировании личного бренда
Ошибка 1. Обезличивание
Обезличенный личный бренд — это стратегия, при которой личность, создающая продукт или предоставляющая услуги, не выступает лицом своего бренда. Вместо этого акцент делается на продукте, услуге или контенте. Есть несколько примеров когда концепция обезличенного бренда может быть успешной.
Примеры, когда можно развивать обезличенный бренд
| Корпоративный бренд | Создание бренда, который ассоциируется с компанией или организацией в целом, а не с конкретным руководителем. Это позволяет увеличить доверие к бренду и обеспечить стабильность в случае изменений в руководстве. |
| Коллективный бренд | Фокус на команде или группе людей, работающих вместе над созданием продукта или предоставлением услуг. Это позволяет распределить ответственность и экспертизу между участниками коллектива. |
| Экспертный бренд | Подчеркивание экспертизы и знаний в определенной области, не привязывая это к конкретному человеку. Это может быть полезно для позиционирования бренда как авторитета в своей сфере. |
| Франшизный бренд | Модель бизнеса, при которой разные франчайзи работают под одним брендом, но без привязки к конкретному владельцу или менеджеру. |
| Анонимный бренд | Стратегия, при которой создается загадочный и таинственный образ бренда, не раскрывая личности за ним. Это может быть использовано для привлечения внимания и создания интриги. |
Обезличенный личный бренд может быть полезным в случаях, когда хочется подчеркнуть сам продукт или услугу, а не личность за ними стоящую.
Ошибка 2. Фантастические обещания
Излишне завышенные обещания о себе и своих способностях могут вызвать недоверие у аудитории. Лучше быть честным и реалистичным в заявлениях, чтобы не разочаровывать людей.
Фантастические обещания могут создать ожидания, которые вы не сможете выполнить. Это может привести к разочарованию клиентов и потере доверия к вашему личному бренду. Сосредоточившись на создании иллюзорного образа, вы можете отвлечься от реальных задач и целей, необходимых для развития вашего личного бренда.
Айдентика для личного бренда играет ключевую роль в создании узнаваемого образа и стиля. В таблице перечислены несколько основных элементов айдентики, которые могут быть использованы для продвижения личного бренда.
Элементы айдентики для личного бренда
| Логотип | Разработайте логотип, который отражает вашу личность, стиль и ценности. Логотип может быть вашим инициалом, подписью, символом или изображением, которое ассоциируется с вами. |
| Цветовая палитра | Выберите цвета, которые будут соответствовать вашему образу и настроению. Цветовая палитра должна быть согласована и использоваться как основа для всех материалов и продуктов вашего личного бренда. |
| Типография | Определите шрифты, которые будут использоваться для создания текстовых материалов вашего личного бренда. Шрифты должны быть читаемыми, соответствовать вашему стилю и поддерживать общий дизайн. |
| Графические элементы | Включите графические элементы, такие как узоры, текстуры или иллюстрации, которые помогут усилить ваш образ и добавить креативности к айдентике. |
| Фотографии и видео | Используйте качественные фотографии и видео, которые отражают вашу личность, стиль жизни и профессиональные навыки. Фотографии и видео должны быть согласованы с остальными элементами айдентики. |
| Оформление социальных сетей | Примените айдентику к вашим профилям в социальных сетях, чтобы создать единый и узнаваемый образ онлайн. |
Ошибка 3. Лень и застревание
Построение личного бренда – долговременный процесс. Только при наличии постоянной вовлеченности и прикладыванию целенаправленных усилий можно рассчитывать на плоды своей активности.
Если не менять подходы, повторяя одно и то же действие, возможно ранее приносящее стабильный результат, то аудитория может потерять интерес. Монотонность сужает границы вашего обзора и мешает захватывать новые территории.
Коллаборация для личного бренда — это сотрудничество с другими брендами, личностями или организациями с целью создания уникального контента, продукта или события, которые могут быть взаимовыгодными для всех участников. В таблице — несколько идей, как можно использовать коллаборации для укрепления личного бренда.
Примеры колоборации для развития личного бренда
| Совместные проекты | Разработка и запуск совместных проектов, таких как курсы, вебинары, книги, коллекции товаров и услуг, которые будут отражать общие ценности и цели вашего личного бренда и партнера. |
| Гостевые выступления | Приглашение гостевых спикеров, блогеров и экспертов для участия в вашем контенте (подкасты, видео, статьи), а также участие в гостевых выступлениях на площадках партнеров. |
| Сотрудничество с брендами | Разработка совместных рекламных кампаний, спонсорских проектов или продуктовых линий с известными брендами, которые поддерживают вашу миссию и ценности. |
| Участие в событиях | Принятие участия в мероприятиях, конференциях, выставках и фестивалях в качестве спикера, партнера или организатора. |
| Коллаборации в социальных сетях | Совместные акции, конкурсы или челленджи с другими личными брендами или инфлюэнсерами для увеличения охвата аудитории и привлечения новых подписчиков. |
Гайд. Как выбрать правильного пиарщика
Проанализируйте портфолио и кейсы. Изучите портфолио потенциальных PR-агентств или менеджеров. Попросите предоставить кейсы с подробным описанием целей, реализованных стратегий и достигнутых результатов. Это позволит оценить их опыт и успешность в проектах, схожих с вашим.
Запросите рекомендации. Не стесняйтесь просить контакты предыдущих клиентов. Общение с ними даст информацию о работе потенциальных PR-партнеров, их надежности и эффективности в достижении результатов.
Оцените общение и прозрачность. Качественные PR-специалисты будут открыты к общению, четко выражать свои идеи и предлагать реальные стратегии на основе данных и аналитики, а не только обещать «золотые горы». Они также будут готовы обсудить возможные риски и способы их минимизации.
Аркади Маилян, психолог, основатель онлайн-школы АМР smart school
Проверьте адекватность обещаний. Будьте настороже, если вам делают слишком смелые обещания, особенно если они не сопровождаются четким планом действий и аргументацией. Реалистичные ожидания и четко обозначенные сроки являются признаками профессионализма.
Убедитесь в понимании вашего бизнеса. При выборе PR-менеджера важно, чтобы он действительно понимали специфику вашего бизнеса и целевую аудиторию. Это обеспечит более целенаправленное и эффективное продвижение.
Обращайте внимание на инструментарий. Качественные специалисты используют широкий спектр инструментов и каналов коммуникаций, включая соцсети, публикации в СМИ, контент-маркетинг и т.д. Убедитесь, что они предлагают стратегии, соответствующие современным трендам и технологиям.
Закрепите условия сотрудничества. Четко оговорите условия сотрудничества, включая сроки, этапы работ, отчетность и финансовые вопросы. Наличие договора и прозрачная схема расчетов являются обязательными.
💎 Закрытый клуб – Деловая среда Премиум
Больше идей по развитию личного бренда – в клубе Деловая среда Премиум. Вступайте в клуб — для вас 14 дней бесплатно!
Попробовать бесплатно на 14 дней